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    新供求關系正改變中國電影市場格局

    2018/6/1 10:51:47


     中國電影盡管體量和票房在持續走高,但作品依然存在質量發展參差不齊、海外傳播度不理想等問題。4月17日,由北京電影學院國家電影智庫舉辦,新傳智庫承辦的第八屆北京國際電影節—“從電影大國走向強國-中國電影產業發展論壇”在北京舉行。論壇上,不少專家認為,盡管有如此亮眼的成績,中國離世界電影強國仍然有一定距離,不管是國內市場還是國際市場都仍有很大的發展空間,需要向精耕細作發展。


    青少年題材匱乏與00后觀眾崛起不匹配


     如今觀影行為日益大眾化,受眾越來越廣泛,新的觀影群體正在涌現,滿足多年齡多地區觀眾的觀影需求成為電影生產的新挑戰。



     越來越多的家長帶孩子走進電影院,《瘋狂動物城》《尋夢環游記》《帕丁頓熊》等進口動畫片讓小朋友們記住了說話慢三拍的樹懶、五彩斑斕的“愛波瑞吉”、像英國紳士般生活的秘魯小熊,遺憾的是,國產動畫電影鮮有在市場充滿生命力并為大小觀眾喜聞樂見的作品。


     《紅海行動》震撼的戰爭場面雖是愛國主義教育的好典范,但不是針對低幼孩子制作的;《唐人街探案2》中的爆笑場面更像是成人為了自己放松而講述的笑話,不適合小觀眾的口味;《捉妖記2》試圖打全年齡牌,但新意貧乏、邏輯偏弱的故事,抓不住成人也抓不住孩子。

     相比之下,唯一適合小朋友看的電影《熊出沒·變形記》累計綜合票房達5.66億元,超越《大魚海棠》躋身國產動畫電影票房亞軍,展現出兒童觀影市場的潛力,也顯示出國產動畫片供需關系的不平衡。中國電影家協會秘書長饒曙光說:“各種數據顯示,00后觀眾正在崛起,互聯網思維滲透并且影響了他們的生活方式、行為方式和思維方式;伴隨他們成長的游戲、動漫電影、二次元文化也在很大程度上影響乃至建構了他們的趣味、價值觀!



     中國電影觀眾的結構性變化還表現在三四五線城市觀眾的興起,根據電影互聯網平臺貓眼電影給出的用戶畫像分析,近20億元票房的《前任攻略3》的觀眾主要來自二三四線城市,在一二線城市電影市場日益飽和的情況下,三四五線城市觀眾的需求將成為電影市場新的增長點。


     如何把握新興觀影群體的市場需求成為電影產業的新挑戰。饒曙光說:“電影作為一種內容生產,最重要的還是故事、好故事、講好故事、以電影的方式講好故事、以年輕觀眾樂于接受的方式講好故事,完成價值觀、審美觀的建構、呈現和傳遞。建立在調研和大數據基礎上的‘投其所好’以及某種程度上的適應乃是必要的,但如何引領、提升觀眾的審美也是必需的!


    藝術電影的加盟讓市場顯示出更多可能性


     2017年,電影《芳華》《岡仁波齊》《二十二》等文藝片叫好又叫座。以《岡仁波齊》為代表,大銀幕上出現了過去很難進入電影院的藝術電影,奧斯卡熱門影片《三塊廣告牌》《水形物語》等電影也很快被引進,登上了大銀幕。


     不難發現,我國供應的電影日益豐富,但在線下放映端,以商業化為主的放映體系與豐富多元的觀影需求不可避免地產生沖突:擁有明星陣容、話題效應的商業片占據了院線電影的大半江山,難免同質化和單一化,唯有“滿漢全席”才能滿足不同人群的細分需求。供需不對稱,就會出現觀眾想看的電影看不到,有些電影上映了又無人問津的尷尬局面。因此,建立差異化、分眾化的放映體系勢在必行。


     清華大學教授尹鴻認為:“分年齡、分階層、分區域、分需求的電影會在不同時候、不同地方出現,這是中國電影改革很重要的一個成就。過去很多年我們都只看大片,每年可選擇的電影很少,而去年有50多部票房過億元的電影,對觀眾來講,可選擇的范圍大大增加,也能夠滿足不同觀眾的需求!



     此外,在互聯網大數據平臺和影片觀眾用戶畫像分析的協助下,電影宣發應當針對三四五線城市的新興觀影群體制定更有針對性的活動,調動觀眾的積極性!蹲窖2》與近60個品牌的聯合營銷以及《唐人街探案2》到全國24座城市路演等案例都將渠道下沉到三四線城市,精準觸達受眾,有效拉動了觀影需求。


    推動類型電影走向成熟


     近年來,隨著電影市場不斷成熟,觀眾的電影審美水平也在不斷提高?措娪暗囊蟊粷M足后,看好電影的需求隨之而來。與龐大的市場相比,能滿足觀眾日益高漲、日益多樣化觀影需求的優秀電影仍顯不足,尤其在國際市場上,中國電影在海外的傳播和影響并沒有與國內市場的高速發展同步,這些都意味著中國從電影大國走向電影強國需要一個更成熟的商業電影體系和更高水平的類型電影的支持。



     《戰狼》系列電影的成功顯示出中國電影越來越成熟的工業水平,催生出了更多類型電影,但整體上還缺乏穩定生產優秀類型片的能力,在挖掘和發展本土文化資源的道路上也仍在探索。


     去年以來,幾部印度片點燃了中國銀幕,《摔跤吧爸爸》《神秘巨星》在中國上映后,改變了不少中國觀眾對印度電影的看法。這些異域故事超越了宗教、民族、文化,讓觀眾不由自主地被吸引乃至認同,顯示出印度商業電影的成熟。以歌舞為特點的印度電影用鮮明的文化特色走出了“寶萊塢電影”的特殊道路,同為歷史悠久、文化發達的東方國家,印度電影工業的發展可以為我國的電影工業發展提供一些啟發。




    源/光明日報





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